Radioforschung mit Weitblick – Daten, die den Unterschied machen.
Warum Radioforschung?
Das vom Bund erlassene Radio- und Fernsehgesetz (RTVG) verlangt, dass die TV- und Radioforschung durch eine unabhängige nationale Stiftung erfolgen muss (Artikel 78 – 81). 2007 wurde zu diesem Zweck die Mediapulse Stiftung für Medienforschung als unabhängige Organisation gegründet. Sie vergibt den Auftrag für die Messung aller Radio- und Fernsehsender und untersteht der Aufsicht des Bundesamtes für Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation (UVEK). Die Organisation ist dafür verantwortlich, dass Reichweiten und Einschaltquoten aller relevanten, in der Schweiz aktiven Radio- und Fernsehsender erhoben werden. Seit 2001 führt GfK Switzerland diesen Auftrag durch.
Welches Ziel verfolgt die Radioforschung?
Im Rahmen der Forschung erfassen wir z. B. wann wie viele Personen Radio hören und welche Programme sie nutzen. Ermöglicht werden diese Erkenntnisse durch Sie und eine Armbanduhr – die sogenannte Mediawatch – die eigens für die Radioforschung der GfK entwickelt wurde. Da die erhobenen Daten sehr präzise sind, analysieren die Radiomacher, wie viele Personen ihre Sendungen hören, zu welchem Zeitpunkt die Hörer die Sendung verlassen und wann Hörer sich in eine Sendung einschalten. Sie können auch sehen, was für ein Publikum sie mit einer Sendung erreichen. Das hilft den Programmverantwortlichen, ihre Sendungen zu optimieren und den Wünschen ihrer Hörerschaft entsprechend anzupassen. Wollen Sie mehr über den Radiokonsum in der Schweiz erfahren? Auf mediapulse.ch finden Sie aktuelle Zahlen und Fakten!
Das sagen Radioschaffende zur Radioforschung
Die Videos wurden von der Stiftung Mediapulse erstellt und uns zur Verfügung gestellt (Stand 2016).
Martin Baumgartner, Swiss Radioworld
Die Zahlen der Radioforschung bilden das Rückgrat meiner Arbeit. In einer stark fragmentierten Radiolandschaft, wie sie in der Schweiz vorliegt, ist eine durchgängige Messung der Radionutzungszahlen zentral, um dem Werbekunden den entsprechenden 'Impact' der Werbung ausweisen zu können.
Anic Lautenschlager, SRF 3
In meinem Moderationsalltag beeinflussen die Radionutzungszahlen die Gestaltung der Sendung insofern, indem sie unter anderem Auskunft darüber geben, wie lange ein Hörer durchschnittlich die Sendung verfolgt. Somit weiss ich, wie oft ich wichtige Themen wiederholen muss, um meine Hörerschaft zu erreichen.
Urs Lorenz, Radio Zürisee Werbe AG
Die Radionutzungszahlen haben eine vielschichtige Bedeutung für die privaten Radios. Sei es, um die regionale und nationale Position im Markt zu eruieren oder auch, um Anpassungen gemäss dem sich ändernden Hörerverhalten vornehmen zu können.
Isabelle Waser, SRF
Ein Teil meiner Arbeit besteht darin, den Redaktionen einzelner Sendungen beratend zur Seite zu stehen, indem ich ihnen Informationen zu ihrer Hörerschaft bereitstelle: Wer hört wann welchen Inhalt am liebsten?
Thomas Zesiger, Radio Pilatus
Veränderungen des Programms haben immer auch Auswirkungen auf die Radionutzungszahlen. Somit lässt sich feststellen, ob die Zielvorhaben durch die vorgenommenen Änderungen erreicht wurden.
Alexandre de Raemy, Media One Group
Die Radionutzungszahlen sind enorm wichtig, um auf wöchentlicher Basis zu überprüfen, ob wir mit unseren Sendungen auf dem richtigen Weg sind. Sie helfen uns auch bei der halbjährlichen Planung.
Alfons Spirig, Radio Central und Sunshine Radio
Die Radionutzungszahlen geben Auskunft darüber, ob finanzielle Investitionen in bestimmte Sendungsformate berechtigt sind, oder ob zukünftig Anpassungen erfolgen müssen.