Recherche radioavec vision – des données qui font la différence
Pourquoi cette recherche sur la radio?
La Loi sur la radio et la télévision (LRTV) promulguée par la Confédération exige que la recherche sur la télévision et la radio soit réalisée par une fondation nationale indépendante (articles 78 – 81). C'est pour cela qu'en 2007 a été créée Mediapulse, la fondation qui s'occupe des études sur les médias en tant qu'organisation indépendante. Elle est chargée d'attribuer la mission consistant à évaluer toutes les stations de radio et chaînes de télévision, et est soumise au contrôle du Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC). L'organisation doit veiller à ce que les portées et les taux d'audience de toutes les stations de radio et chaînes de télévision importantes en Suisse soient relevés. Depuis 2001, GfK Switzerland remplit cette mission pour Mediapulse.
Quel est l'objectif de la recherche sur la radio?
Dans le cadre de cette recherche, nous recensons par ex. quand et combien de personnes écoutent la radio et quels programmes elles utilisent. Ces découvertes sont possibles grâce à vous et à une montre-bracelet – appelée Mediawatch – qui a été développée spécialement pour la recherche sur la radio de GfK. Comme les données recueillies sont très précises, les responsables radio analysent combien de personnes écoutent leurs émissions, à quel moment les auditeurs quittent l'émission et quand les auditeurs se branchent sur une émission. Ils peuvent également voir quel genre de public ils atteignent avec une émission. Cela aide les responsables des programmes à optimiser leurs émissions et à les adapter en conséquence aux souhaits des auditeurs. Voulez-vous en savoir plus sur l'écoute de la radio en Suisse? Sur mediapulse.ch , vous trouverez les faits et les chiffres actuels!
Que disent les responsables radio au sujet de la recherche sur la radio?
Découvrez comment les responsables radio travaillent avec les données recueillies sur la radio. Notre client, Mediapulse, a réalisé et mis à votre disposition les vidéos suivantes (2016).
Martin Baumgartner, Swiss Radioworld
Les chiffres issus de la recherche sur la radio constituent le fondement de mon travail. Dans un paysage radiophonique très fragmenté comme celui de la Suisse, il est crucial de relever en continu les chiffres d’audience radio pour pouvoir montrer aux annonceurs l’impact de leurs publicités.
Anic Lautenschlager, SRF 3
Dans mon travail quotidien de présentatrice, les chiffres d’audience radio influencent la conception du programme dans la mesure où ils fournissent des informations sur la durée moyenne pendant laquelle un auditeur suit le programme notamment. De cette façon, je sais à quelle fréquence je dois revenir sur les thèmes importants pour capter l’attention de mes auditeurs.
Urs Lorenz, Radio Zürisee Werbe AG
Les chiffres d’audience radio présentent divers intérêts pour les stations de radio privées. Qu’il s’agisse de déterminer sa position sur le marché régional ou national, ou de pouvoir procéder à des ajustements en fonction de l’évolution du comportement des auditeurs.
Isabelle Waser, SRF
Une partie de mon travail consiste à conseiller les équipes éditoriales de chaque programme en leur fournissant des informations sur leur audience: qui préfère écouter quel contenu et quand.
Thomas Zesiger, Radio Pilatus
Les changements dans le programme ont toujours un impact sur les chiffres d’audience radio. Cela permet de déterminer si les objectifs ont été atteints grâce aux changements apportés.
Alexandre de Raemy, Media One Group
Les chiffres d’audience radio sont extrêmement importants pour vérifier chaque semaine si nous sommes sur la bonne voie avec nos programmes. Ils nous aident également dans notre planification semestrielle.
Alfons Spirig, Radio Central und Sunshine Radio
Les chiffres d’audience radio fournissent des informations qui permettent de justifier les investissements financiers dans certains formats de diffusion ou de déterminer la nécessité de procéder à des ajustements à l’avenir.