Ricercaradiofonica con visione – dati che fanno la differenza
Perché la ricerca radiofonica?
La legge federale sulla radiotelevisione (LRTV) prevede che la ricerca su TV e radio venga eseguita da una fondazione nazionale indipendente (articolo 78 – 81). La Fondazione Mediapulse per la ricerca sui media assegna l'incarico di misurare tutte le emittenti radiofoniche e televisive ed è soggetta alla supervisione dell'Ufficio federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (UVEK). L'organizzazione è responsabile della rilevazione della portata e degli indici di ascolto di tutte le emittenti radiofoniche e televisive rilevanti attive in Svizzera. Dal 2001 raccogliamo dati sull'utilizzo radiofonico in Svizzera.
Qual è lo scopo della ricerca radiofonica nazionale?
Nell’ambito della ricerca radiofonica nazionale raccogliamo dati relativi, per esempio, all'orario e alla quantità di persone che ascoltano la radio e a quali programmi utilizzano. Riusciamo a venire a conoscenza di questi dati grazie al suo contributo e a un orologio da polso, il cosiddetto Mediawatch, specificamente progettato da GfK per la ricerca radiofonica nazionale. Poiché i dati raccolti sono molto precisi, i professionisti della radio analizzano quante persone ascoltano le loro trasmissioni, in quale momento terminano l'ascolto e quando si sintonizzano su di esse. Sono anche in grado di vedere quale tipo di pubblico raggiungono con una trasmissione. Questo aiuta i responsabili dei programmi a ottimizzare le trasmissioni e ad adattarsi ai desideri del proprio pubblico. Vuole saperne di più sul consumo radiofonico in Svizzera? Visiti la pagina mediapulse.ch per accedere a cifre e fatti attuali!
Cosa dicono i responsabili radiofonici riguardo alla ricerca radiofonica nazionale?
Ecco cosa dicono i professionisti della radio sulla ricerca radiofonica nazionale. I video sono stati realizzati dalla Fondazione Mediapulse e messi a nostra disposizione (ultimo aggiornamento del 2016).
Martin Baumgartner, Swiss Radioworld
I dati derivanti dalla ricerca radiofonica costituiscono la base del mio lavoro. In un panorama radiofonico altamente frammentato come quello svizzero, la misurazione costante dei dati relativi all'utilizzo radiofonico è fondamentale per poter mostrare agli inserzionisti l'impatto della pubblicità.
Anic Lautenschlager, SRF 3
Nel mio lavoro quotidiano di presentatrice, i dati relativi all'utilizzo radiofonico influiscono sulla programmazione, poiché forniscono informazioni, tra l'altro, su quanto tempo in media un ascoltatore segue una trasmissione. In questo modo so con quale frequenza devo ripetere temi importanti per raggiungere il mio pubblico radiofonico.
Urs Lorenz, Radio Zürisee Werbe AG
Per le radio private, i dati relativi all'utilizzo radiofonico hanno molteplici significati. Sia per determinare la posizione regionale e nazionale sul mercato che per poter apportare modifiche in base al comportamento d'ascolto in cambiamento.
Isabelle Waser, SRF
Parte del mio lavoro consiste nel fornire consulenza alle redazioni delle singole trasmissioni, fornendo loro informazioni sull'audience: Chi preferisce ascoltare quali contenuti e quando?!
Thomas Zesiger, Radio Pilatus
Le variazioni apportate al programma hanno sempre un impatto sui dati relativi all'utilizzo radiofonico. Questo consente di verificare se gli obiettivi sono stati raggiunti attraverso le modifiche apportate.
Alexandre de Raemy, Media One Group
I dati relativi all'utilizzo radiofonico sono estremamente importanti per verificare settimanalmente se siamo sulla strada giusta con le nostre trasmissioni. Ci aiutano anche nella pianificazione semestrale.
Alfons Spirig, Radio Central und Sunshine Radio
I dati relativi all'utilizzo radiofonico forniscono informazioni sulla giustificazione degli investimenti finanziari in determinati formati di trasmissione o sulla necessità di apportare modifiche in futuro.